Actuellement, dans le domaine du marketing et de la communication, la création de contenu joue un rôle important pour toucher le public cible. En effet, les nouveaux formats, les plateformes et les nouveaux comportements des consommateurs apparaissent constamment. Ce qui offre aux responsables du marketing des possibilités de se connecter avec leur public cible de manière plus adaptée. Ce sujet portera sur les nouvelles tendances en termes de contenu.
Comment les tendances aident les sociétés à élaborer des contenus efficaces et adaptés afin d’atteindre leurs objectifs en ce qui concerne le marketing ?
Qu'est-ce qu'une tendance en matière de contenu ?
Les tendances en matière de contenu se réfèrent aux changements et aux évolutions des types de contenu créés. Et cela, à la façon avec laquelle ils sont présentés ainsi qu’aux techniques de marketing utilisées.
Pour cela, les responsables du marketing et les créateurs de contenu doivent être informés des tendances actuelles. Pour le but, de créer des contenus qui soient pertinents, utiles et attractifs pour leur audience cible.
Il est essentiel pour les entreprises qui veulent attirer l’attention de leur audience cible de s’adapter aux nouvelles tendances en matière de contenu et aux comportements de consommateur sur les téléphones intelligents. Cela implique une optimisation des campagnes publicitaires sur les appareils mobiles. Aussi à la réalisation de sites web réactifs pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Quelles sont les nouvelles tendances en matière de contenu ?
Les micro-contenus
Les micro-contenus consistent en des contenus très courts et très petits, qui sont destinés à être consommés de manière rapide et facile. Ces contenus sont généralement utilisés sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et TikTok.
Le micro-contenu devient de plus en plus important ces dernières années en vue de la progression des réseaux sociaux et de l’utilisation des appareils mobiles.
Le micro-contenu peut aussi être utilisé pour attirer l’attention des consommateurs sur un produit ou un service et de renforcer la notoriété de la marque.
Les différents types de micro-contenus :
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- Vidéos courtes ;
- Images ;
- Sondages ;
- Quiz ;
- GIFs animés.
Le contenu interactif
Le contenu interactif a pour objectif de stimuler la participation du public. Ce contenu offre des possibilités de participation active, de personnalisation et d’exploration, pour une expérience plus attrayante et plus mémorable. De plus, il se rapporte à tous les types de contenu, que ce soit du texte, des images, animations, graphiques ou des médias mixtes.
Les différents types de contenu interactif :
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- Questionnaires et sondages interactifs ;
- Applications mobiles interactives ;
- Vidéos interactives ;
- Infographies interactives ;
- Jeux et simulations.
Le storytelling
Le storytelling est une méthode créative qui permet de créer et de faire partager un contenu. Et cela, de façon captivante et attrayante. Il vise à raconter une histoire à propos d’un produit, d’une marque ou d’une expérience. Dans le but de créer une relation avec le public cible.
Il faut donc utiliser des facteurs tels que les personnages et des scénarios pour faire passer un message ou une idée plus facilement mémorisable.
Les différents formats de contenu du storytelling :
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- Articles de blog ;
- Podcasts narratifs ;
- Médias sociaux ;
- Expériences interactives ;
- Vidéos narratives.
Le contenu vidéo en direct
La création de contenu vidéo en direct est une diffusion en temps réel d’une vidéo en ligne. Il donne aux usagers la possibilité de suivre et de participer en direct à un événement. Par exemple, un jeu vidéo, une formation en ligne, un interview, et plus encore. Le contenu vidéo offre une communication directe et authentique, ce qui favorise le dialogue et la relation avec le public.
Les différents plateformes populaires pour diffuser du contenu vidéo en direct :
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- Facebook Live ;
- Instagram Live ;
- Twitter Live ;
- LinkedIn Live ;
- YouTube Live ;
- Vimeo Livestream.
Le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est une tendance importante et pertinente. Il désigne la création et la diffusion de contenus par les usagers eux-mêmes, qui font de plus en plus partie de la stratégie de contenu des sociétés et des marques.
Ce terme fait référence à tout type de contenu, que ce soit des textes, des images, des vidéos, des commentaires ou des opinions créé et partagé par les utilisateurs d’une plateforme, d’un site web ou d’une application.
Certaines caractéristiques essentielles du contenu généré par l’utilisateur :
- Créativité : le contenu est élaboré par des utilisateurs authentiques, qui communiquent leurs expériences, leurs avis et leurs points de vue.
- Influence sociale : Les opinions et les expériences des utilisateurs influencent les les décisions d’achat et les choix des autres utilisateurs.
- Diversité : Les utilisateurs sont totalement libres de choisir de s’exprimer et de produire un contenu créatif et original, en utilisant une diversité de formats.
- Authenticité : Les CGU présentent un contenu authentique puisqu’ils sont réalisés avec des expériences réelles par de vrais utilisateurs.
Certaines formes d’UGC :
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- Avis et commentaires ;
- Contenu visuel ;
- Histoires ;
- Vidéos et vlogs.
L'importance de la création de contenu
En conclusion, il est essentiel de suivre les tendances en termes de contenu pour pouvoir réussir dans un monde digital en évolution continue. En restant attentives aux nouvelles tendances et en adaptant leurs approches en tenant compte à la fois des préférences et des besoins de leur public, les sociétés pourront proposer des expériences mémorables et fructueuses en matière de contenu.
